Cuisines Références célèbre son 35e anniversaire... avec la manière !

À l’occasion de son 35ème anniversaire, Cuisines Références a lancé un vaste dispositif mêlant opérations commerciales en magasins et jeux concours, soutenu par une importante campagne de communication.

Ainsi, durant 35 jours - du 27 août au 30 septembre - les 113 magasins du réseau, tous habillés aux couleurs de l’opération, proposent des promotions inédites à leurs clients avec une offre anniversaire affichant jusqu’à 3000 euros offerts* sur l’achat d’une cuisine ou tout projet d’aménagement d’intérieur.

Pour remercier ses clients et visiteurs, Cuisines Références a également mis en place un jeu concours avec, chaque jour, un lot à gagner ainsi que 3 bons d’achats d’une valeur de 4000, 2500 et 1500€. Sans obligation d’achat, le jeu – présenté comme un calendrier de l’avent – est disponible sur une plateforme en ligne dédiée, et accessible en magasin via des affichages QR code ou directement sur la page d’accueil du site Internet de l’enseigne. On retrouve parmi les nombreux lots, des petits et gros électroménagers ainsi que des accessoires dédiés à la cuisine et l’aménagement intérieur.

Afin de soutenir ce dispositif et gagner en visibilité, le réseau a renforcé ses investissements médias ; il est notamment très présent sur toute cette période en radio, presse écrite et audio digitale, avec notamment trois semaines consécutives de présence sur plusieurs radios nationales.

“Nous préparons cet anniversaire depuis de nombreux mois et sommes ravis de l’engouement généré par le dispositif mis en place auprès de nos adhérents et leurs équipes en magasins, mais aussi auprès de l’ensemble de nos partenaires qui ont tenu à nous accompagner, souligne Jean-François Charvat, Directeur Général de Cuisines Références. Il est vrai que cette campagne anniversaire est totalement inédite, de par le plan média national, mais aussi de par l’ensemble des animations et surprises déployées au cours de ces 35 jours. Notre ambition est de créer une véritable période de fête pour nos clients et notre réseau, période propice au développement commercial et aux bonnes affaires pour tous ! Nous avons mis tout notre cœur et notre ardeur pour que cet anniversaire soit partagé avec le plus grand nombre et reste un moment inoubliable dans la vie de l’enseigne ! ”

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Un réseau développé par des professionnels de la cuisine

Cuisines Références est née en 1989, de la volonté de plusieurs artisans - vendeurs de cuisines et de mobilier - de se réunir sous une même enseigne dédiée à la cuisine équipée.

Depuis sa création, le réseau se développe en conservant les valeurs qui lui sont chères, telles que le développement de ses magasins avec des gérants, commerçants de proximité, issus uniquement du secteur de la cuisine. Une particularité qui fait aujourd’hui la force de l’enseigne.

Directeur Réseau et Développement de Cuisines Références, Michel Pioger est un témoin des premières années de l’enseigne. Il fait ainsi ses armes dans l'univers de la cuisine en 1989 au sein du second magasin Cuisines Références, où il exercee en qualité de concepteur-vendeur durant quatre ans. Après plusieurs expériences dans d’autres entreprises du secteur de la cuisine, il rejoint à nouveau le réseau en 2004, en qualité d’animateur. Avec 20 ans d’expérience auprès des adhérents Cuisines Références, Michel évoque l’évolution de l’enseigne :

“ En 2004, le réseau disposait d’une cinquantaine de magasins et nous étions une toute petite équipe à la centrale, seulement trois personnes. Le directeur général de l’enseigne en fonction à l’époque, Dominique Lerouge, avait la volonté de développer davantage le réseau. J’ai ainsi intégré l’équipe en qualité d’Animateur et nous avons déployé de nouveaux magasins les années qui ont suivi. Un développement qui s’est poursuivi avec de nouveaux moyens après le rachat de l’enseigne par FBD à partir de 2007.”

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Une montée en puissance à partir de 2017

“L’arrivée de Jean-François Charvat - Directeur Général de Cuisines Références - en 2017 a marqué un tournant important pour l’enseigne. Le gros travail, dès son arrivée, a été de structurer le réseau“, ajoute Michel Pioger.

Et de poursuivre : “À partir de là, Cuisines Références a fortement renforcé ses équipes au sein de la centrale (aujourd’hui 25 personnes) et créé des services dédiés à chaque pôle de compétence. Nous avons ensuite connu une forte croissance : nous avons passé la barre des 100 magasins en quelques années et le chiffre d’affaires a plus que doublé en sept ans, évoluant de 34,2 millions en 2016 à 74 millions d’euros HT en 2023. Ceci tout en restant fidèle à nos valeurs ; en témoigne les différents prix obtenus ces dernières années, qui sont le reflet de la satisfaction de nos clients.”

“ L’enseigne s’est professionnalisée. Nous sommes partis d’un petit réseau, avec peu de moyens, qui s’est développé progressivement jusqu’à prospérer aujourd’hui. Mais Cuisines Références a conservé ce qui la caractérise. On retrouve des spécialistes de la cuisine dans les magasins, qui font de la proximité une priorité dans leurs relations avec les clients ”, complète pour sa part Jérôme Delon, gérant du magasin de Chalon-sur-Saône et adhérent depuis 2005. “Cet anniversaire est le reflet de l’engagement et du sérieux de notre enseigne” conclut-il.

*Offre valable dans les magasins participants. À partir de 3 500 € TTC d’achat de meubles (dont éco-participation, hors électroménagers, hors sanitaires, hors accessoires, hors livraison et hors pose), remise progressive selon le montant de votre achat. Voir barème et conditions en magasin ou sur cuisines-references.fr.

Offre non cumulable avec d’autres promotions en cours.

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